El comercio da más oportunidades

La competencia generada por la irrupción de grupos como Amazon y el nacimiento en los últimos años de múltiples plataformas online está camino de propiciar un boom del comercio electrónico en el sector español de la gran distribución. Pese a que las compras online solo suponen hoy el 1,2% del total, las previsiones cifran el crecimiento anual en un 35%. Los analistas sostienen que 2017 será el año de la eclosión de los supermercados online, que todavía no han tenido en España la misma expansión que en otros países europeos. Las razones que explican esta diferencia, además de la fortaleza del sector tradicional, tienen que ver con el elevado peso que tienen los productos frescos en la cesta de la compra española, y la complejidad que esa circunstancia añade a la logística del comercio digital de la alimentación. Una barrera que ha estimulado al máximo a los grandes grupos a la hora de ofrecer ofertas de entrega, ya sea en el mismo día o incluso, muy pronto, en solo dos horas.

El futuro de la distribución, al igual que el de otros mercados, pasa por una digitalización que no es una elección, sino algo imparable. El esfuerzo por situarse bien en ese segmento aumentará la competencia y beneficiará al cliente. Se trata de una oportunidad para empresas y consumidores que ambos deben aprovechar.