Los vídeos electorales, el nuevo campo de batalla de los partidos

Podemos hizo el pasado 8 de junio algo que nadie esperaba: publicó su programa electoral en forma de catálogo inspirado en el de Ikea. La jugada consiguió su propósito, ya que no se habló de otra cosa durante varios días. Fue una acción audaz, pero no la única. Una semana antes, Ciudadanos lanzó un vídeo (Los héroes anónimos) en el que los parroquianos de un bar, entre los que no falta uno con coleta y pocas ganas de trabajar, hacen un repaso de la actualidad política y concluyen que la mejor opción es la formación naranja.

Desde entonces han proliferado los vídeos con intenciones virales desarrollados por los principales partidos del país. Algunos de ellos se contestan entre sí; otros se consagran a destacar alguno de los mensajes clave de las formaciones. En muchos impera un tono sarcástico relativamente desconocido hasta ahora en la política española. Entre los más recientes, el difundido por el PSOE (El futuro de un país no se vende por catálogo), en el que se ve a una pareja tratar de montar sin éxito un mueble en su casa, en una clara parodia a la iniciativa de Podemos. O el que esta formación presentó ayer (Tablas), una llamada a la participación.

“La mayoría de estos anuncios son muy emocionales: tienen poco contenido programático y apelan a sentimientos”, explica Carmen Galbete, consultora de la asesoría de comunicación Redondo & Asociados Public Affairs. “Los candidatos y las propuestas ya se presentaron en la campaña del 20-D. Ahora hay que aportar algo más”. Para esta experta, Podemos ha llevado la voz cantante, siendo los más originales y demostrando ser capaces de transformar amenazas en oportunidades. Es el caso de Hablemos de sillones, en el que aprovechan la acusación vertida a la formación morada de que lo que les interesa es llegar al poder para arremeter contra PP, PSOE y contra la abstención.

El público objetivo de estas creaciones no se reduce a los menores de 40 años, los más expuestos a internet. “Su factura técnica es muy buena. Están pensados para que den el salto de las redes sociales a las televisiones y las ediciones digitales de los periódicos. Quieren llegar a todos”, indica David Redoli, sociólogo y presidente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP).

“Tanto Podemos como PP han marcado la agenda. Ciudadanos y sobre todo el PSOE han ido reaccionando sobre la marcha”, opina Galbete. Así, mientras el vídeo Billar del PP, en el que se dice que votar a C’s no favorece a una posible coalición con los populares, sino con los socialistas, ya estaba preparado antes de entrar en campaña, el de Ikea del PSOE ha tenido que rodarse después de la presentación del programa del partido liderado por Pablo Iglesias.

¿Por qué proliferan más vídeos que en otras campañas? Redoli lo tiene claro: “Los partidos deben esforzarse más que antes para conseguir votos. Ya no se trata de decir que vienen los conservadores o los despilfarradores. Hay muchos relatos sobre la mesa: los nuevos frente a la experiencia, jóvenes frente a viejos, etcétera”. La batalla por las urnas también se libra en las pantallas.