¿Entienden los anunciantes la compra programática y el RTB?

Sin duda la compra programática está revolucionando el mercado digital. Se trata de una actividad eminentemente tecnológica que está cambiando algo tan habitual como la compra de espacios publicitarios. ¿Están los anunciantes formados para entender esta tecnología, o todavía requiere un tiempo de aprendizaje para apostar definitivamente por esta actividad?. Los anunciantes ING Direct, Samsung España, Grupo Renault, Disneymedia+, McDONALD´S, IKEA, Banco Santander, Iberia, Mahou San Miguel y Nivea explican el uso de este tipo de tecnología en sus campañas.