Lo virtual y lo real acercan fronteras con el baloncesto

Todo está dispuesto en el salón de casa para presenciar el partido de la jornada de la Liga Endesa de baloncesto. Los anfitriones y sus invitados, cómodamente sentados. La televisión, conectada; esta vez dos teles, hay sesión doble porque juegan dos de los favoritos. La mesa bien surtida de pinchos y picoteo; refrescos y cervezas para todos. Saltan los quintetos iniciales a la cancha y hay sorpresas. Empieza la tertulia en torno al partido, arranca una nueva #ExperienceEndesa, una forma novedosa de disfrutar con el baloncesto.

La compañía energética Endesa es desde hace cuatro años el patrocinador oficial de la liga de baloncesto de la ACB, que desde 2011 lleva su nombre, Liga Endesa. También patrocina, desde marzo de 2012, a la Federación Española de Baloncesto y a sus selecciones absolutas, masculina y femenina, y de categorías inferiores.

Con motivo de la celebración del Mundial de baloncesto en España, el verano pasado, Endesa puso en marcha un plan de activación “con el objetivo de contribuir a la promoción del baloncesto y ofrecer experiencias únicas, diferenciales y relevantes para nuestros distintos públicos objetivos”, señala María Lacasa, responsable de estrategia y activación de marca de Endesa. La compañía encargó a la agencia Pons Deporte y Entretenimiento buscar esas ideas renovadoras. Nace #ExperienceEndesa, que se estrena con el Mundial masculino, continúa con el femenino y da el salto a la Liga Endesa.

El formato de #ExperienceEndesa es el de un partido de baloncesto en directo por televisión desde un salón donde los dos anfitriones, Juanma Iturriaga y Antoni Daimiel, invitan a personajes del mundo de la empresa, el deporte, la comunicación, la cultura y el espectáculo, aficionados todos al baloncesto, para presenciar el encuentro y establecer una tertulia en torno a este.

“Son dos salones en realidad, un salón real y un salón virtual, en donde se establecen cauces para que ambos salones puedan relacionarse entre sí, que da la oportunidad de seguir los debates que se están produciendo en el salón”, explica Manuel Sevillano, director de Pons Deporte y Entretenimiento y alma máter del proyecto.

A través de la web Experienceendesa.es se realizan tres conexiones en streaming con el salón, antes del partido, en el intermedio y tras la conclusión. Se genera así una comunidad en torno al baloncesto, que comparte espacio y opinión con los anfitriones e invitados. El salón se salta los límites físicos y mantiene una relación con la comunidad aprovechando las redes sociales y convirtiendo el hashtag en el lugar de encuentro de los aficionados. “La frontera entre lo virtual y lo real desaparece”, destaca Sevillano. “Teníamos claro que hacer la separación online-offline era cosa bastante del pasado”.

Con esta iniciativa, Endesa pretende materializar el compromiso que tiene con el baloncesto y con los valores que transmite. “El baloncesto es un deporte limpio, cívico, para todos y de todos, tremendamente dinámico e innovador, exigente, en el que el trabajo en equipo es fundamental, y que no solo ofrece una gran armonía de valores para la compañía, sino que por su gran notoriedad nos está ayudando a consolidar nuestra vocación de liderazgo”, afirma María Lacasa.

“Las empresas lo que necesitan para crear marca es vincularse a contenidos. Y el deporte es un gran generador de contenidos en la que medida en que es un gran generador de emociones. Creemos mucho en extraer experiencias del deporte y vincularlas con los atributos de marca”, corrobora Sevillano.

La iniciativa ha capitalizado la conversación de baloncesto en las redes sociales. “Nos hemos malacostumbrado a ser trending topic”, bromea Sevillano. “Ahora ya hay una comunidad consolidada”, destaca el director de Pons. “Lo primero, que es lo más difícil, ya lo hemos hecho, que es consolidar una comunidad. Una comunidad estable que nos conoce, nos sigue y participa”, concluye.