La caída de la publicidad lastra los resultados de Antena 3 y Mediaset

La publicidad ha hecho mella un año más en los resultados de los grupos de comunicación. En un comunicado remitido hoy a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), el grupo Antena 3 ha señalado que obtuvo un beneficio de 31,9 millones de euros en 2012, un 65,8 % menos que en 2011. Los ingresos netos acumulados a diciembre de 2012 fueron de 741,16 millones de euros, un 8% menos que en 2011.

Según estimaciones internas, en el acumulado a diciembre de 2012 la evolución del mercado publicitario de medios convencionales, fuente principal de ingresos del grupo, habría decrecido en torno a un 16% con respecto a 2011. En el cuarto trimestre, la caída del mercado publicitario habría sido en torno a un 20%.

Sin embargo, la comercialización de los nuevos canales provenientes de La Sexta -tras la fusión en octubre- permitió compensar esta caída del mercado, de forma que los ingresos netos consolidados del grupo Antena 3 del cuarto trimestre de 2012 crecieron en un 0,2% frente a los del mismo periodo de 2011.

La deuda bancaria neta del grupo fue de 132,9 millones de euros frente a los 79,1 millones de diciembre de 2011, a lo que hay que añadir 68,5 millones de deuda financiera con accionistas que provienen del balance fusionado de La Sexta. Los gastos de explotación acumulados a diciembre de 2012 aumentaron un 3,1% con respecto al mismo periodo de 2011, a lo que contribuyó, según el comunicado, la incorporación en el cuarto trimestre de los canales de La Sexta.

El esfuerzo de contención de gastos realizado por Antena 3 a lo largo del año permitió, según el grupo, “absorber el mayor coste de programación derivado de los derechos de la Fórmula 1, así como una parte de los costes incorporados en el cuarto trimestre por las operaciones de La Sexta, habiendo mejorado la posición competitiva en términos de audiencia y la posición en el mercado”.

El negocio de la televisión aportó al grupo 638,5 millones de euros, un 4,6% menos, mientras que el resultado bruto de explotación fue de 27,4 millones, un 73,5% menos.

En televisión, la audiencia media anual del canal Antena 3 fue de un 12,5%, lo que supone una mejora de 1,0 puntos porcentuales con respecto al año anterior, “siendo el único canal principal cuya audiencia media anual crece”, destaca el comunicado.

“Esta progresión favorable se ha mantenido en el primer mes de 2013, permitiendo alcanzar la posición de líder”, ha añadido el grupo, que ha explicado que desde el 1 de octubre de 2012 se incorporaron a la familia de canales del Grupo Antena 3 laSexta, Xplora y laSexta3.

Asimismo, ha resaltado que a 31 de diciembre se retransmitieron 20 Grandes Premios de Fórmula 1, logrando una audiencia media de un 39,1%. La radio aportó 82,8 millones de euros en este periodo, un 7,5% menos, mientras que el resultado bruto de explotación fue de 11 millones de euros, un 41,7% inferior.

Estricta política de gestión de Mediaset

Por su parte, Mediaset España tuvo un beneficio neto de 50,14 millones de euros en 2012, frente a los 110,5 millones de 2011, un 54,6% menos. En un comunicado a la CNMV, el grupo que integra Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, La Siete, Boing, Divinity y Energy ha explicado que el resultado neto ajustado fue de 65,3 millones de euros, un 54,5% menos. El ebitda ajustado (beneficio bruto de explotación) fue en 2012 de 64,9 millones de euros, un 64% inferior.

Mediaset España tuvo unos ingresos netos de 886,7 millones de euros, un 12,1% menos, de los que 816,76 millones derivan de la explotación comercial de los dos múltiplex de televisión por parte de Publiespaña, y 40,57 millones de la comercialización de otros medios desarrollada por Publimedia Gestión.

Mediaset España lideró así en 2012 el mercado publicitario con 857,33 millones de euros de ingresos brutos de publicidad, y Publiespaña aumentó su cuota de mercado hasta el 45,3% según datos propios estimados.

En el comunicado, Mediaset España ha precisado que 2012 fue “un año difícil” para la televisión y el sector audiovisual en general, debido a la crisis económica, lo que se refleja en el consumo y en el mercado de la publicidad. Según las estimaciones internas de Publiespaña, el gasto en anuncios de televisión habría sufrido una caída de un 18,9% en el año.

En el comunicado, la empresa ha asegurado que “ha logrado adaptarse al difícil escenario con una estricta política de gestión que le ha permitido mantener sus costes operativos para compensar el gasto de la inversión en la Eurocopa de Fútbol, el Mundial de Motociclismo, el lanzamiento de Energy y la producción cinematográfica”.

Los costes operativos totales eran, a 31 de diciembre de 2012, de 837,9 millones de euros, un 0,8% más que en 2011, a lo que contribuyó “de forma muy significativa la eficacia de la estricta política de costes”.

Por cadenas, Telecinco ha cumplido una década como la televisión comercial más vista, mientras que Cuatro ha logrado imponerse un año más a La Sexta, ha añadido Mediaset España en un comunicado de prensa.