viernes, 24 octubre 2014

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El gasto publicitario mundial superará al de diarios impresos en 2013

  • La inversión en publicidad 'online' en todo el mundo superará a la que se realiza en diarios impresos a comienzos de 2013, según el último informe trimestral de previsiones hecho público este lunes por ZenithOptimedia.
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El estudio pronostica además que la facturación publicitaria de Internet será en 2015 mayor que la conjunta de los negocios de periódicos y revistas de papel. "La publicidad en Internet incrementará su cuota de un 18% en 2012 a un 23,4% en 2015, mientras que la prensa y las revistas continuarán su caída a la sazón de un 1% anual", afirman los autores del estudio.

"Internet es, con bastante diferencia, el mayor contribuidor a nueva inversión publicitaria. Entre 2012 y 2015 esperamos que la publicidad en internet contribuya un 59% en el crecimiento global".

El informe de ZenithOptimedia aventura que el gasto publicitario mundial crecerá un 3.3% en 2012, un 4.1% en 2013 y un 5.6% en 2015. Los mercados en desarrollo son los que contribuyen principalmente a este ascenso, ya que aportarán el 61% del total del crecimiento mundial. Continunará el fuerte crecimiento previsto en Europa del Este y Asia Central, Resto de Asia y Latinoamérica con un +9% anual, y Norte América y 'Asia Avanzada' consolidan un crecimiento anual del 4%-5%.

La periferia de la Eurozona prevé una bajada del 4% en 2013, estabilizándose en 2014 y creciendo un 2% en 2015. Norte y Centro Europa se mantendrán en 2013 con datos similares a los de 2012, previsto crecimiento del 2% en 2014 y 2015.

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