jueves, 23 de marzo de 2017

Está pasando:

Gonzalo Fernández

'No hay ningún plan para digitalizar la Lotería'

  • La venta de lotería y otros juegos ha crecido este año un 2,5%, a falta de los datos del sorteo de Navidad, por debajo de la media de los últimos 20 años. El directivo de la empresa pública desmiente que se vaya a eliminar el billete en soporte físico

Carlos Gómez Abajo

12-12-2008 00:00

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La lotería se mantiene relativamente al margen del ciclo económico. El director general de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), Gonzalo Fernández, destaca que este año las ventas han crecido (aunque por debajo de la media) y niega que se vayan a eliminar los billetes en soporte físico, como ha denunciado una asociación de administraciones de loterías.

¿Hay algún plan para digitalizar los billetes de Lotería?

No. Lamento mucho que esas declaraciones se hayan producido en un tono alarmista. Los billetes se imprimen y se distribuyen a través de la red de administraciones. Lo que sí existe por parte de algunas administraciones es una oferta a través de sus páginas web para hacer reservas.

¿Habrá algún cambio en el sistema de venta?

Estamos reflexionando sobre el cambio del negocio del juego en el mercado internacional y en el nacional. Queremos escuchar las propuestas de las asociaciones para proponer y trasladar a la red de ventas un modelo más ágil, eficaz y moderno en la gestión. No es cierta la desaparición del décimo, ni de las administraciones de lotería.

¿Cómo se vende en otros países?

Cada país tiene su propia regulación. En algunos la venta electrónica lleva muchos años de experiencia, y afecta a todos los juegos. Nosotros tenemos una oferta de venta por internet, pero sólo para los juegos activos, es decir, todos menos la Lotería Nacional. Este año ha habido un crecimiento importante respecto al año anterior, pero el porcentaje de venta está en torno al 1%. En Francia llevan 7 años y representa el 2%, y en los países nórdicos, que llevan 15 años, y donde el clima y la conducta social es menos favorable a salir a la calle, está en torno al 10%-15%.

¿Se incorporarán otros medios de venta, como el móvil?

Es una realidad social que los medios tecnológicos están ahí y tendrán su parte de demanda. Estamos trabajando sobre nuevos proyectos, analizando el régimen jurídico, las relaciones contractuales, la oferta de juegos, nuevas tecnologías, nuevos canales... Debemos ofrecer a nuestro público todas las ofertas posibles.

¿Está afectando la crisis económica a las ventas?

Entendemos que sí, pero hay un crecimiento del 2,5%, a falta de los datos definitivos de la Lotería de Navidad, que representa el 28% del volumen del año. Con respecto a ésta, estamos en un porcentaje de ventas similar al año anterior, teniendo en cuenta que hemos emitido un 5% más de billetes. Hemos pasado de 185 a 195 series.

¿La Lotería se ajusta a los ciclos económicos?

Existe la leyenda de que se gasta más en el juego, y se habla incluso de crecimientos del 10%, pero en los últimos 20 años el crecimiento de los distintos juegos de LAE se ha mantenido bastante estable, con una media en torno al 4% o 5% anual. Las ventas se ven más influidas por variaciones en el precio o por la introducción de nuevos productos.

¿Cómo cambia el comportamiento del jugador en una mala situación económica?

Puede que personas que compran cinco o seis décimos este año compren uno menos, y que personas que normalmente no compran, opten por gastarse 20 euros en un décimo de lotería en lugar de en otro sector de ocio, para solucionar su problemática. Quizás haya un desplazamiento de la demanda, de juegos con un precio más alto a un precio más bajo.

¿Cómo han cambiado el mercado las apuestas online y la liberalización de las presenciales en algunas comunidades?

Ante la falta de datos oficiales, y teniendo en cuenta que los operadores autorizados son de reciente implantación, no podemos hacer una evaluación de la incidencia.

Los botes, el gancho para las loterías comunes

Casi todo el mundo tiene un billete de Lotería de Navidad, a través de la empresa, de la familia o de cualquier otro ámbito social. Pero el resto del año la cifra de jugadores habituales se reduce a 14 o 15 millones.

En el caso de la Bonoloto o la Primitiva, el perfil típico de jugador tiene 'entre 25 y 50 años, y su principal estímulo son los botes', explica Gonzalo Fernández.

Las apuestas deportivas, como el quinigol, la quiniela futbolística y la hípica, 'se dirigen a un público más especializado, de una edad entre 18 o 65 años', añade Fernández. 'La quiniela es muy tradicional'.

Los beneficios de las Loterías y Apuestas del Estado repercuten en el prespuesto público, y la organización colabora además en acciones concretas con la Liga de Fútbol, con el Consejo Superior de Deportes, con la Cruz Roja y con la Asociación contra el Cáncer, entre otras organizaciones.



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